圣诞成“剩淡” 商家卖力造势仍难掩冷意

将心愿卡挂上许愿树

与圣诞老人合影

昨天傍晚时分，南京新街口露天停车场已经爆满

12月24日是基督教国家的平安夜。尽管“Merry Christmas”的音乐仍飘荡街头，尽管城市道路仍遭遇拥堵，今年的圣诞味道却比往年淡了许多。

或许，这正是这个舶来节日回归其本来的契机？

商家卖力造势，难掩“冷”意

24日17：00刚过，南京新街口商圈已是人潮涌动。记者调查发现，虽然商场人气很旺，而“拎袋率”却并不高。与往年相比，今年的圣诞商业经济冷清不少。

“我们的圣诞活动从上周四就开始了，主要是抽奖。”南京新百有关负责人告诉记者。为吸引人气，商场牵来了一头羊驼巡游。金鹰除抽奖活动外，更重要的是推广它的“掌上金鹰”APP，称累计购物满1000元、下载APP及关注“南京金鹰新街口店”微信即可领取奖券。

尽管商家卖力吆喝，效果却不明显。业内人士透露，与往年相比，南京传统百货商场今年圣诞期间的销售额起码少了两成以上。

南京市商务局副局长张雁宁认为，圣诞商业经济遇“冷”，除了限制“三公”消费的政策影响外，还有商家持续不断造节促销让消费者见多不怪乃至产生疲惫、逆反情绪，“这些因素，导致了今冬圣诞经济的不温不火”。

圣诞大餐，渐趋理性价位

一顿饭，一场表演，不菲的礼品抽奖就能包装出往年一场收益颇丰的圣诞大餐。而今年的情况，随着中央八项规定和我省十项规定的落实，发生了不小的变化。

采访中，不少酒店负责人表示，今年酒店缩减了圣诞装饰方面的开销，下调了圣诞餐价格。南京金陵饭店往年都推出圣诞晚宴，今年只有西餐厅和自助餐厅有小型表演和抽奖活动，价格也从以往3000元/位降到1000多元/位。新街口另一家五星级酒店的自助餐，推出了圣诞菜单而大堂里看不到一点圣诞装饰。同价格一起跌落的，是套餐的“含金量”。往年常能见到抽汽车这样的大奖，今年几乎绝迹。记者了解到，扬州几家办圣诞大餐的饭店，最高也就是万元的抽奖。

“消费者的消费理念也越来越成熟，以前包装一下就能赚翻的情况确实很难出现了。”一家星级酒店负责人坦言。

“圣诞成‘剩淡’了。”有人调侃。

遭遇雾霾天，平安夜狂欢照旧

“今天华北华东大片地区又是雾霾天，多地发布黄色预警，不知圣诞老人来时会不会迷路……”24日，@果壳网发布的这条微博被许多网友转载。

“平安夜遭遇雾霾天，你还出去狂欢吗？”面对记者提问，南京某高校大四学生王智勇用行动给出了答案：“下午陪女朋友逛街，晚上吃完饭一起看电影。过节，就是找个理由出来玩玩。雾霾在哪儿都躲不掉，干脆就忽略吧!”

记者发现，这两天在网上团购的各种优惠券,在圣诞季期间纷纷失效，一些环境较好的餐厅从23日晚餐起只执行“圣诞大餐”价格。

比饭店火爆的,是酒吧。24日下午5点刚过，南京1912街区热闹起来，在“圣诞倒了”创意布景前，驻足拍照的人群挤成一团。许多酒吧推出了各种主题活动。“我们店里除了常规的歌手表演、脱口秀节目外，还会推出抽奖活动。不过,平安夜各种酒的价格会涨一些，卡座包厢的消费起步价也会有所提高。”一家酒吧工作人员热情地向客人介绍着。

电影院继续大热。24日晚6点，南京新街口一家影城门口，买票的队伍排出去好远。“想来想去，除了唱歌，只能进电影院了。”在南京上大学的赵小姐，相约3个室友看了一场圣诞大片。当天，南京各大影城也都是一票难求。因为人多，许多电影院的优惠券也失效了。

冬至“大如年”，节庆回归难

围着圣诞节大做文章的商家，比比皆是。而与圣诞相隔仅两天的中国传统节日“冬至”，则被冷落一边。记者随机调查了10个六年级小学生，人人都知道“圣诞节”，而知道“冬至节”的仅一人。就在12月22日冬至当天，商场的促销由头也还是圣诞而非冬至；卖场里张贴着圣诞老人宣传画，销售着圣诞商品，而与冬至相关的商品鲜见。

“在传统文化中，冬至是‘亚岁’，老话说‘冬至大如年’。”省民间工艺家协会主席、东南大学教授陶思炎告诉记者，冬至节庆源于汉代，盛于唐宋。在汉朝，冬至是法定假日，朝野上下都休息，军队待命，边塞闭关，商旅停业，亲朋相互拜访，欢乐地过一个安身静体的节日。

“传统节日应该复兴，慢慢回归我们的生活。”陶思炎认为，中国社会已发展到了呼唤传统回归的阶段——物质生活富足了，人们就会追求精神享受，追求与自然的和谐相处，而中国的传统节日是农耕文明产物，与自然紧密相连；另一方面，中国的传统节日往往以家庭、家族为单位，在生活节奏越来越快、工作压力越来越大的今天，家庭的关爱、亲情的温暖越发重要，而传统节日契合了这种内心需求。

洋节土节各显本色，才是应有图景

要回归的，不仅是传统节日；即使洋节，也需回归它的本来。中国民俗学会会长刘魁立就提出一个问题：中国人过的圣诞，真的是圣诞节吗？他表示，在西方国家，平安夜是团聚的节日、安静的节日，孩子们等着圣诞老人坐着驯鹿拉的雪橇从烟囱里钻进来送礼物。而在当下中国，“圣诞节”完全变了味，人们挤满了街、挤丢了鞋，吃垃圾食品、买打折商品，“说白了，洋节是商家炒热的，是商业化改造过的，人们尤其是年轻人借机吃喝、聚会、狂欢、采购，这些节日打上了浓浓的消费烙印。”他认为，今年的圣诞商业销售遇冷，倒值得我们反思：少一些商业气息，多一些宁静氛围，节日的文化因子也许更能潜入人们的心灵。(王宏伟 宋晓华 李源 吴琼 任松筠)