双十一江苏人“剁手”力度全国第三 你贡献多少？

天猫“双11”全天成交额2135亿。 南京晨报/爱南京记者 杨静 摄

阿里巴巴集团CEO张勇曾经说过这样的话：“商业世界和消费生活经历的新高度，在未来都会习以为常。”第10个天猫“双11”，再次创出了新高度：滚动的数字大屏见证了一个又一个新的巅峰：2分05秒破百亿， 1小时47分26秒破千亿，而11.11全天，这个数字最终定格在2135亿，这一全球最大的购物狂欢节，已经成为阿里巴巴不断创造纪录并突破纪录的里程碑。

江苏剁手力度全国前三

只用16个小时就超去年“双11”全天交易额

资料图 来源：摄图网

在只用了2分05秒就破百亿之后，昨日的15点49分39秒，天猫的总成交额已经突破1682亿，轻松超越去年“双11”全天的成交总额。到了昨日夜间23点18分09秒，“双11”的物流订单量就已经超过了10亿！在包括南京晨报等现场媒体的见证下，第10个“双11”不断跳动的成交额，最终定格在2135亿！18万全球品牌与数以亿计消费者共同创造了这一商业奇迹。

昨日，另一大电商巨头京东的11.11全球好物节数据也出炉，11月1日至11月11日累计下单金额达到1598亿元。

在成交额屡创新高的背后，是中国方兴未艾的消费升级浪潮，是阿里巴巴商业操作系统引领的中国商业变革，是这一场史无前例的社会化大协同中，所有人对中国经济的坚定信心。

要说剁手哪家强，江苏排名非常靠前，在实时跳动的交易额大屏前，江苏整体的交易额一直保持在全国排名前三。到昨日下午4点36分42秒，只用了16个多小时的时间，交易量已经突破了2017年“双11”全天的交易总额。

江苏省剁手实力最强的五大城市，分别是苏州、南京、无锡、常州、南通5个城市，在县域中，昆山、江阴、常熟、张家港、宜兴排名前五。

“双11”南京线下消费爆发

夜里抢购白天继续逛街

天猫“双11”线下口碑消费爆棚。

天猫“双11”的影响力突破了线上线下的概念，“新零售”给实体商业带来巨大机遇。在天猫“双11”线上消费火热的同时，线下消费热情也被点燃了。今年天猫“双11”，由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来，线下的吃喝玩乐生活场景也开启了“双11”抢购模式。

口碑APP的“双11”实时数据显示， 11号0-17点，全国用户涌入口碑平台参与“双11”狂欢，用户在口碑APP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1000万笔。其中，口碑APP点单的交易笔数相较于日常增长超2倍，成为线下消费的新流行。

肯德基、海底捞、必胜客、百果园、好利来、西贝莜面村等成为南京市民最喜欢抢购的品牌。按照购买笔数排名，海底捞的经典鸳鸯锅底，肯德基的劲爆藤椒过瘾特惠餐，必胜客的“双11”专享套餐、西贝的招牌烤羊肉串成为南京市民最欢迎的单品。

从口碑APP统计到的消费金额来看，全国范围内，线下“双11”消费力最强的前十城市分别是：上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。南京在全国排名第六。

11月11日 00：00，南京市民就开始抢回味鸭血粉丝汤、江南小镇、食朝汇、小厨娘淮扬菜、红大龙虾等南京著名餐饮的5折爆款套餐。手机点单也在南京呈现出爆发的势头。“双11”这天，顾客用口碑APP点单，能够享受满50减10元的优惠。“双11”的巨大流量和优惠刺激，让手机点单被越来越多的消费者使用。

口碑APP的数据显示，“双11”期间，手机点单作为一种新潮的消费功能在线下快速普及。11月1-11日，口碑APP的点单交易笔数增长超2倍。从手机点单交易笔数排名看，南京位居全国第四。

90后买买买实力超强：贡献30%销量

唯品会开售12小时订单量超800万

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唯品会11月10日晚8点开售后迅速迎来第一波销售高峰，很多大牌爆款10分钟内“秒光”。在11日零点左右，唯品会再次迎来第二波销售高峰。在零点的一波购物中，80后购物人数最多，最爱深夜剁手。

虽然第一波冲上前的是80后，但今年90后的购买力也非常强：11月11日早上8点，唯品会11.11大促首日赛程过半，开售12小时订单量超800万。在这些销量中，90后的销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。实上，从2017年以来，90后就已经渐成唯品会的主力客群。截至2018年第一季度，唯品会90后客户数占比近40%，且新增用户近半为90后。

唯品会11.11大促开售12小时数据显示，90后男生比80后和70后更注重颜值，女生更注重健身。90后男生最爱买的彩妆是眉笔，90后女生最爱买的运动装备是运动鞋，最爱买的运动器械是运动甩脂机。面对快节奏的生活，90后压力陡增，喊出“一边熬夜，一边养生”。从12小时数据看，购买防脱发产品的90后占比已经达到30%，不输中年人。

消费升级后海淘剁手族疯涨：

网易考拉78分钟销量已超2017年“双11”全天

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消费升级的一个重要迹象，是不仅是淘便宜，更多是重视品质消费。海淘无疑是一个窗口：网易考拉2018年“11.11环球购物狂欢节”为消费者带来了超过80个国家、超过5000个品牌的海量商品狂欢，今年更是和近百家全球知名品牌集团及供货商签订了战略合作协议，在保持原本日韩、澳洲品牌供应链优势的基础上，将众多的欧美百年品牌、知名商超引入中国境内。

从今年2018年网易考拉“11.11环球购物狂欢节”的数据看：11月11日1点20分，继229秒破亿销售额、25分钟完成“双11”跨境配送首单后，网易考拉在78分钟时即超过2017年“双11”全天销售额。

“双11”的全场景购物

苏宁晚间门店整体销售同比增长103.6%

苏宁门店前人山人海。

今年“双11”早已经不局限在线上，以苏宁为例，苏宁易购、苏宁小店两大平台APP让消费者点点手指就能尽享“双11”福利。而在线下，广场舞、电竞、足球、走秀四大赛事吸引各行各业、各个年龄阶层用户踊跃参与，云游小镇引爆县镇市场、潮玩街点燃都市热情，全国10000家苏宁互联网门店打造了全渠道的场景式购物体验。

11月10日恰逢周六，苏宁万店迎来了新一波爆发。潮玩街、云游小镇等遍布各级市场的引流活动，空前的优惠力度，价保30天、30天包退365天包换的服务政策，让全国苏宁门店都是人山人海。到了11月10日晚间（18：00—24：00），苏宁在全国开启43场嘿黑Club活动，致敬晚归“摸黑族”，吸引参与活动2万人次，全国门店到店人数超240万人次，领取9.6亿红包礼金，晚间门店整体销售同比增长103.6%。

南京晨报/爱南京记者 杨静

编辑 晨闻