对话广州新城标设计师曹雪：花城之眼，花城之言

对话广州新城标设计师曹雪：花城之眼，花城之言

周三(12月6日)就是2017财富论坛开幕的日子了，近段时间以来论坛主题海报充满了广州的大街小巷。其中，随之面世的广州城市新LOGO颇为引人注目——

“广州”二字共同勾勒出广州现代地标——广州塔(小蛮腰)，纤长的两个汉字犹如南来北往的船帆及飞鸟，蕴含着这座千年商都海纳百川的明史，流畅挺拔的线条颇具现代性，凸显出国际化，昭示着五羊福城未来的生机勃发与一派繁荣，凸显出智慧型城市的风貌特征。

这个简洁的logo，融合了语言、文字、建筑、历史及视图，将一座现代大都市的芯子尽情描摹，将古老的乡情文化与现代的艺术美感结合得天衣无缝，不日又将成为广州城市文化的一部分。

在财富论坛开幕前夕，我们专访了广州城市新LOGO 的设计师——广州美术学院视觉设计学院院长曹雪教授。

曹雪，笔名“曹雪无芹”，生于南京，身为设计师和画家的他，还是一名专栏作家，曾任江南大学设计学院副院长、广东省广告股份有限公司董事兼创意总监，现任广州美术学院视觉艺术学院院长以及国家广告创意产业园运营总监，已出版著作《创意的活法》、《生活与设计》等。

他曾说：“设计是一种不满于现状的折腾。”可在他看来，太多本土设计师过于依赖传统的视觉元素：水墨丹青、大屋顶、戏曲脸谱、龙凤、长城等，躺在历史的温床上，而鲜少注视当下的现代生活。“离开中国元素，生怕自己说的就不像‘中国话’了。”不妨来聊聊看，一个艺术家心中的视听广州——

星：Logo的灵感是在哪个转角遇到的？

曹：我理解的所谓灵感闪现，其实是一个厚积薄发过程的终极体现。也就是说一个设计师的头脑里存有多少A点，对于其今后动手做设计是至关重要的，这里说的A点，是指平时人们对于日常生活中所见、所闻、所想东西的总和。换句话说，有多少输入，才可能产生多少输出。否则，当你看到或听到眼前、耳旁的一个或若干个B点时，想必都是视而不见、 听而不闻的结果，其间若不产生任何化学反应，自然也就不会出现最终的兴奋点。回到此次设计的话题上来，可以这么说，作为一名外乡人，当我18年前“遇见”了广州之后，我便“遇见”了今日如何以视觉为媒去表现这座城市特有气质的灵感。听上去似乎矫情，但它是事实。

星：这次的设计案中，一共五个选择方案，您个人最喜欢哪个？为什么？

曹：我也很喜欢看似最轻松、最随意的第四方案，用时髦的话说：它可能最接地气。但“好”或“是”不由自己说，这也是传播中的大忌。何况，作为一座城市的标志设计，不能只有一种思考维度。正如此次我为何以“广州塔”作为广州城市标志的基本视觉元素与时代象征，也是听取了大量包括省市内外乃至国内外各界人士的意见。只有对于情感与内容方面的认同，才有可能对于审美与形式层面的认同。

星：城市logo对城市文化的作用如何？

曹：城市Logo是一座城市象征性的视觉符号，它诞生的主要目的是用于城市的对外传播与推广上。当然，在视觉表现上它也理应做到本埠绝大部份市民有文化认同感或时代认同感。而说起城市文化，它是个十分宽泛的概念，但仅从城市文化建设以及文化传播上来看，我以为最恰当的方式就是去讲故事，而不是讲道理。若把一座城市所蕴含的文化比作一本书的话，那么一个城市的Logo可能就是这本书的封面与标题而已，或者说，它本身也是城市文化的一部分。

星：世界范围内来看，城市logo设计中，您有没有特别推崇的？

曹：国外推出城市标志的历史比我们要早很多，亦不乏典范之作。更有随着时代变迁而逐步改良前设计的案例。以澳大利亚墨尔本城市标志为例：设计上它仅以打头字母“M”为基本造型元素，取代上世纪90年代初启用的旧树叶标志。字形结构虽貌似无奇，但此标志在配合城市不同时期、不同主题的宣传与推广上，进行了大量的“活化”运用，使其在看似平面又平凡的轮廓下，挖掘出深度与广度。抑或说，墨尔本市非常善于用城市Logo去演绎城市文化与故事；而且法国波尔多市所推出的城市Logo设计，更是颠覆了传统的设计与应用方面的理念，独树一帜，令人印象深刻。当然，此次由我主笔设计的广州城市Logo,也同样会陆续推出一系例应用设计方案，动态地去演绎广州不断增加与发展着的城市魅力。

星：您对广州的城市形象和城市空间文化有什么认识和期许？

曹：作为当下的广州人，一定对这座城市有所期待，但我并不想做一个被动的期待者，而更愿意以自己的专业参与到这座美好城市的建设当中。广州乃广纳天下英才与智慧之州，包容性，多元化就是其最大的文化特征，这也是我对于广州魅力最为直白的诠释。文化是植根于一方水土生长出来的东西，我所理解的文化打造，只不过是从自然生长出来的东西中取其精华，发扬光大而已。我们所要做的是，去创想更多的文化传播分享方式。

星：做设计这些年，有没有哪件事给你超强的成就感？

曹:如果说有成就感，那也是十分短暂的。我始终期待着下一个设计能够有所成就。不过，如果能把我所教过的学生也当作“设计作品”的话，这份成就感倒让我深感绵长。

星：您怎么看待粤语传承和广州城市建设之间的关系？

曹：有需要就必有传承，有一方水土就必有一种方言和一种语境。声音环境也是一种城市特色，去成都就想听到棒棒、要得、巴适地板；去东北就会想听到“翠花上酸菜”。视觉是一种记忆，声音和气味有时候更能勾起记忆的神奇。

依我看设计也有方言——文化的根天然塑造或勾勒出一方造型及一幅画面，而它们往往又会衷心服务于身在此种语境上的人。这群人一代代、活生生的，穿梭在你我共存的城市之中。

广州塔建成于2009年，总高600米，在塔顶有着世界最高的跳楼机和摩天轮，吉尼斯世界纪录委员会专门为广州塔跳楼机新开设“世界最高惊险之旅”项目。灯光节、时尚之夜、公益活动、广告投放都在这里上演，集商业、慈善、文化、时尚、艺术为一身的“小蛮腰”是广州人最细致入微的生活图景缩影，曹雪无芹选择将广州塔融入设计，正是他对于现代广州城市文化的一次深情解读。

事实上，方言、文化、艺术，每一个有心的传承者都在避免刻舟求剑，曹雪无芹设计的广州logo不但是花城现代精神图腾，更是唤醒了我们对于本土城市文化的感受力与继承的责任，

一袭蛮腰舞动千年古都，一座高塔点燃万家灯火，传统为根，语言铺路，文化作阶，我们永远攀登。

来源：陈星工作室