广告
你是否还记得
“今年过节不收礼呀，不收礼呀不收礼……”
没错，这就是当年红遍大江南北的《脑白金》广告。即使时隔多年，当你听到这首广告歌时，画面和产品依旧会马上跳进你的脑海......
一个好的电视广告带给人的印象往往是难以磨灭的，除了其所要传递的产品之外，人物形象，配音配乐，以及广告台词都赋予了其独特的意义节点。当然，广告的形式不仅仅局限于此。
如今广告已经悄悄融入到了我们生活的各个角落：公交站牌，商场海报，广播电影，报纸杂志……
那么广告的形式变化是经历了怎样的发展历程，一路升级打怪，才以今天的形象站在我们面前呢？
下面就跟随三白一起坐上探索广告的时光机吧~~~~~~
01
中国广告的发展历史可谓是源远流长，最早可追溯到上古时期。
那时的广告主要以图腾八卦等为主作为一种特殊形式的广告形象。在古代的不同时期也随着社会历史的不断发展而产生了各种各样新形式的广告：旗帜广告，纸质广告，灯光广告，说唱广告……
《中国古代广告发展变化简图》
02
1872年，随着《申报》的诞生，以招贴和报刊作为主要载体的广告也使得年历广告这一新形式走进了千家万户。
浓情的色彩，香艳的格调将我们拉回到民国的画报美人身旁。这一时期月牌广告的登场，各类广告呈现出多彩缤纷的发展趋向，名副其实的广告业也由此展开。
二十世纪三十年代广播广告开始出现，各大报纸也已有了报纸设计系列的广告，POP彩旗，唱片的封套，彩票，香烟也成为了新的广告载体。
辛亥革命后，广告迅速发展，四十年代的海报广告，名人广告也因阮玲玉等著名影星的影响蓬勃发展。这一时期的杂志书刊《现代》也成为了民国广告发展过程中的重要见证人。
1945年抗战胜利后，相声泰斗马三泰来到天津仁昌，他先后为药店，饭店，绸缎等做过大量的广告，独特的相声广告也由此开展开来。
03
进入当代社会，广告与经济和政治的结合也越来越紧密，文革时期就表现为以政治广告为主。1958年，随着电视媒介的出现，电视广告开始出现在我们的生活之中，同一时期，橱窗广告也成为了五六十年代社会主义广告的特色形式。
直到改革开放后，广告才得以不断发展，从而一步步成为我国举足轻重的行业。在这个时期，我们又可分为两个时间段来了解。
首先就是1979-1985年的传统广告恢复期。80年代广告的复兴之初，画报主要以简单的告白+艺术装饰为主。
这些广告大多缺乏整体的规划，但仍有一些代表广告人利用多种形式的广告载体结合，做到真正意义上广告和产品的结合。
广州市珠江衬衫厂在做“熊猫牌“广告时，从计划，时机，口号，信誉等等多角度进行研究。
对于费用开支，如何宣传等等方面也做了全盘的考虑，最终定出了平实而亲切的口号：熊猫牌衬衫，你着最啱。”
不禁让人耳目一新。在形式上，他采取月报广告，报刊广告，幻灯广告，印刷广告，户外广告等等形式，全面开花。
进入到1985年后，广告的星星之火在北上广为代表城市的中国大陆蔓延开来。
相较于北上，广州拥有独特的地理优势，由于直接受到港澳台的影响，广州的广告显得不拘一格，充满活力，太阳神广告，健力宝等广告都出于这一时期，不仅仅在当地更是对全国地区都有深远的影响。
同时，这一时期的广告也开始了促销广告的活动热潮。“海飞丝飘柔亲善大使行动”便是直接以产品促销为目的。企业形象也成为了广告商需要考虑的内容之一。其中就包括健力宝与体育活动结合形成热点的企业形象广告，康宝电器厂的保护珍惜动物义卖捐款活动。
1988年，影星潘虹首开了中国大陆明星广告先例，名人为代言主体的各路广告纷纷促使广告的商业化愈演愈烈。
（2016男明星广告代言数量排行中，胡歌夺得第一名）
在90年代电视剧《编辑部的故事》中，剧中人物更是利用开展人物关系促成了大雅即大俗的幽默广告风潮。这种类型的软广告也开始不断的出现在人们视野之中。
到了1999年，上海电视台的商业广告“参桂养容酒“的诞生真正地揭开了中国电视广告的序幕。
与此同时，上海南京路上也挂出了一副鲜明巨大的户外广告——日本航空公司。这一时期的户外广告数量急剧上升，霓虹灯光，灯箱广告，交通广告让这个即将迎接21世纪的世界显得生机勃勃。
04
21世纪是因特网的时代。网络广告也由此诞生。
广告网络收益由1998年的0.48亿元到1999年的大于1亿元，实现了极大增长。
互联网拉近了我们与世界的连通。而电影也让我们通过画面感知故事的力量。1998年9月在中国公映的《泰坦尼克号》就采取了贴片广告的形式，由此开始广告与电影电视的关系也显得越发的亲密。
20年代初最先试水广告植入的冯小刚就在贺岁片《大腕》中将葬礼做成了一次广告拍卖会，使得原本严肃庄重的葬礼被广告弄得鸡犬不宁，整部影片中出现了包括中国移动、佳能等12家全程赞助商，广告收入逾4000万……
除了传统的广告形式外，现代人已越来越将广告的关注放在网络广告上。网络综艺广告的植入已稀松平常，除了节目开始前的广告外，节目中的内容大多采取口播形式。手机系统APP也分分卯足了劲儿为广告留出一片天地。
广告的插入显得更加的光明正大，为广告拍摄短视频，微电影，制作H5动画，通过微博微信等社交媒体进行大量转发，在主播直播间不断进行隐性广告。动漫，游戏，体育等产业也频频与各大网络冠名商相结合。广告的地位提升将掀起一波新的浪潮。
（图片来源：奇葩说）
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△ 《谁语争锋》第三期预告
今天的时光机我们就要在这里结束了，大家是否觉得意犹未尽呢？
更多关于广告的精彩内容，就要关注本周六10点南方卫视播出的《谁语争锋Iv》第三期，让我们再好好领略一下广告的魅力吧！
图文：三白
编辑：三白
参考资料：《中国当代广告史》余虹 邓正强著
《中国广告图史》黄升民，丁俊杰，刘英华 主编
《中国广告史》 赵琛 著
部分图片来源于网络
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10月28日起南方卫视
逢周六晚 21:50
臻汇享《谁语争锋》第四季
准时开锣，期待您的准时收看
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